Burger King rompe con El Xokas tras una nueva polémica pública
Burger King España puso fin a su colaboración con el creador de contenido Joaquín Domínguez, conocido como El Xokas, después de una serie de declaraciones que derivaron en una fuerte controversia pública. La empresa retiró de su sitio web y de su aplicación el menú Cheese Bacon Classic, diseñado como parte de la campaña Grand King, y posteriormente informó que las expresiones del streamer no representan los valores de la marca.
El Xokas participaba en una estrategia comercial junto con Marta Díaz, Peldanyos y Marina Rivers. Su incorporación respondió a su alcance en plataformas digitales, donde llegó a convertirse en el streamer español con más suscriptores en Twitch y protagonizó algunas de las transmisiones con mayor audiencia de la plataforma.
La polémica comenzó días antes con comentarios dirigidos a la actriz Ester Expósito durante una transmisión en vivo. Sus opiniones generaron críticas de figuras públicas como Irene Montero y Javier Bardem. A pesar del rechazo, Burger King mantuvo vigente la campaña durante varios días.
La decisión cambió tras otro directo en el que el creador respondió a un usuario que preguntó por entradas para la final del Mundial. Durante esa intervención afirmó haber ganado con una promoción de Burger King más dinero del que los padres del espectador obtendrían en dos décadas de trabajo. El mensaje incluyó insultos y colocó a la empresa como parte de la descalificación. La controversia escaló hasta el ámbito político, donde la diputada Águeda Micó solicitó explicaciones sobre la relación comercial.
🇪🇸 El Xokas sobre Ester Expósito: “Esa piba es… por su pensamiento político, doctrina, etcétera, no te vale la pena estar con una tía tan atractiva si tiene ese pensamiento.” pic.twitter.com/alzWR8m02s
— Plaza Romana (@PlazaRomana_) July 11, 2026
El caso se suma a otros antecedentes donde compañías terminaron contratos con figuras de internet tras controversias públicas. Cuétara retiró una campaña con Cabronazi en 2018. Adidas rompió vínculos con Kanye West en 2022 por comentarios antisemitas. Disney también puso fin a su acuerdo con PewDiePie después de la difusión de contenido considerado ofensivo.
La decisión de Burger King vuelve a evidenciar el reto que enfrentan las marcas al buscar la audiencia de los creadores digitales, cuya exposición permanente también implica riesgos para su imagen corporativa.
