Festival Coachella: Mina de oro para las marcas
AFP
Con una lista de eventos de marca casi tan larga y diversa como su cartel de artistas, Coachella, uno de los festivales de música más grandes del mundo, es hoy en día un parque de diversiones para influencers y una mina de oro para las marcas.
El Festival de Artes y Música del Valle de Coachella, que inauguraron en 1999 con los contestatarios Rage Against the Machine, el camaleónico Beck y los rockeros de Tool, creció al punto de convertirse en el evento que marca la pauta del circuito de festivales de Estados Unidos.
Las entradas para esta edición, que está en su segundo fin de semana con las estrellas del pop Sabrina Carpenter y Justin Bieber y la reguetonera Karol G a la cabeza, se agotaron en los primeros cuatros días de venta el año pasado.
Por eso, los organizadores esperaban recibir a unas 250.000 personas en dos fines de semana en el Empire Polo Club de Indio, donde decenas de eventos organizados por marcas de moda, belleza, bebidas y estilo de vida se esparcieron entre los nueve escenarios del festival.
“Me encanta cómo ha crecido, y cómo más gente está abierta esto”, dijo a la AFP Luz Maura, de 24 años, en una instalación de e.l.f. Cosmetics.
Ese espacio, diseñado en colores pastel, ofreció granizados para sobrellevar las altas temperaturas del desierto, maquilladoras para retocar los looks del festival, rincones para selfis y brillos labiales de souvenir.
La campaña “e.l.f.scape al Bálsamo del Desierto” atrajo audiencias de seis números dijo a la AFP Patrick O’Keefe, director de marketing integrado de e.l.f. Beauty.
La promoción de un humectante labial no sólo fue de la mano con el árido y seco desierto, sino con las demandas comerciales.
“Sabemos que el 92% de quienes usan maquillaje a diario incorporan productos labiales en sus rutinas”, agregó O’Keefe.
Sus sillas en forma de donas y espejos rotulados funcionaron como irresistibles escenarios para selfis que a su vez promocionan la marca.
