Obliga UE a etiquetar contenidos creados con inteligencia artificial
Los deepfakes y otros contenidos generados mediante inteligencia artificial (IA) deberán estar identificados como tales a partir del domingo en la Unión Europea, cuando entren en vigor las nuevas normas de transparencia para esta tecnología.
El objetivo de la medida es que los ciudadanos puedan distinguir con mayor facilidad si el contenido digital que consumen es real o fue creado o modificado mediante herramientas de inteligencia artificial.
La Ley de Inteligencia Artificial de la UE se aplicará de manera gradual. A partir del 2 de agosto, las empresas deberán informar a los usuarios cuando interactúen con chatbots u otros sistemas de IA. Además, las imágenes, textos, audios o videos generados por estas herramientas deberán incluir una etiqueta que permita identificarlos.
Las compañías podrán cumplir con esta obligación mediante marcas de agua u otros indicadores digitales que faciliten la detección del contenido creado con IA. En caso de incumplimiento, enfrentarán sanciones económicas.
Un funcionario europeo advirtió que la inteligencia artificial generativa permite crear desinformación a una escala sin precedentes, con contenidos personalizados y difundidos a gran velocidad.
La Unión Europea señaló que estas normas buscan preservar la confianza de los ciudadanos ante una tecnología que dificulta cada vez más diferenciar entre información real y contenido sintético.
Uno de los principales focos de preocupación son los deepfakes, también conocidos como contenidos ultrafalsos: textos, imágenes, videos y audios que aparentan ser reales, pero que fueron generados o manipulados mediante inteligencia artificial.
Las nuevas reglas aplicarán principalmente a contenidos creados con fines profesionales. La UE aclaró que las personas que utilicen herramientas de IA con fines exclusivamente personales no estarán sujetas a estas obligaciones.
También deberán llevar etiquetas los textos elaborados con inteligencia artificial destinados a informar al público sobre temas de interés general, cuando no exista supervisión editorial humana.
Los sistemas de IA ya existentes tendrán hasta el 2 de diciembre para adaptarse a las nuevas disposiciones. Además, habrá excepciones para obras artísticas, creativas, satíricas y de ficción.
Empresas tecnológicas ajustan sus políticas
La regulación europea ha generado críticas entre algunas empresas, que consideran que las nuevas exigencias podrían aumentar la complejidad del cumplimiento normativo y afectar el desarrollo de la tecnología.
Sin embargo, varias compañías ya comenzaron a implementar sistemas de identificación de contenido generado por IA.
TikTok, por ejemplo, ha solicitado a sus creadores etiquetar imágenes, audios y videos generados con inteligencia artificial, mientras que Meta incorporó una etiqueta de “Información de IA” en contenidos publicados en plataformas como Instagram y Facebook.
Por su parte, Google informó que trabaja en herramientas de etiquetado digital junto con otras empresas tecnológicas, entre ellas Nvidia, OpenAI y Apple.
No obstante, representantes del sector advirtieron que un exceso de etiquetas y avisos podría generar confusión entre los usuarios y dificultar la comprensión del contexto de los contenidos que consumen.
