Empresas aprovechan la pasión mundialista para aumentar consumo

A unos días del inicio del Mundial de futbol, diversas empresas de gran consumo han puesto en marcha estrategias comerciales para acercarse a los aficionados mediante campañas promocionales, colecciones especiales y productos temáticos relacionados con la competencia.

Especialistas señalan que el Mundial sigue siendo uno de los eventos con mayor capacidad para concentrar la atención del público en un corto periodo, lo que permite a las marcas asociarse con valores como la emoción, la celebración, la competencia y el sentido de pertenencia.

Las categorías con mayor potencial de crecimiento durante los encuentros son bebidas, refrescos, cerveza, botanas, pizzas, aperitivos y productos para compartir, debido a que forman parte habitual del consumo durante los partidos.

Entre las compañías participantes destaca The Coca-Cola Company, que desarrolla una campaña global con promociones, artículos coleccionables y envases especiales alusivos a los países participantes. La estrategia incluye presencia en medios tradicionales, plataformas digitales y actividades promocionales para los consumidores.

Analistas consideran que, aunque el patrocinio de eventos deportivos fortalece la visibilidad de las marcas, factores como el desempeño de las selecciones, los horarios de los partidos, el clima y las promociones también influyen en el comportamiento de las ventas durante el torneo.